به گزارش فرتاک نیوز؛ ساخت یک خودرو موفق به عوامل متعددی وابسته است و تنها به قدرت موتور یا طراحی جذاب محدود نمیشود. برندهای شناختهشدهای مانند فورد، تویوتا، فولکسواگن و نیسان نیز در طول تاریخ مدلهایی را به بازار عرضه کردهاند که با استقبال ضعیف مشتریان مواجه شدهاند. این خودروها به دلایل مختلفی از جمله طراحی نامناسب، قیمتگذاری اشتباه و تصمیمات بازاریابی ناموفق شکست خوردهاند.
معرفی ۱۵ خودرو ناموفق از برندهای بزرگ
جالب است که برخی از این خودروها به خودی خود بد نبودند، بلکه در زمان یا مکان نادرستی عرضه شدند. به عنوان مثال، فولکسواگن فائتون خودرویی پیشرفته بود، اما قرار دادن آن در برند اقتصادی فولکسواگن تصمیمی پرریسک به شمار میرفت. در ادامه، ۱۵ نمونه از مشهورترین شکستهای صنعت خودرو را بررسی میکنیم.
۱. فورد ادسل
فورد ادسل یکی از بزرگترین شکستهای تجاری تاریخ صنعت خودرو محسوب میشود. فورد در اواخر دهه ۱۹۵۰ با تبلیغات فراوان این خودرو را به عنوان محصولی انقلابی معرفی کرد، اما طراحی نامناسب و قیمت بالا باعث شد مشتریان از آن استقبال نکنند. در واقع، خود خودرو از نظر مهندسی مناسب بود، اما انتظارات ایجاد شده فراتر از واقعیت بود. فورد پس از سه سال تولید این خودرو را متوقف کرد و به آن زیانهای مالی زیادی را متحمل شد.
۲. کادیلاک سیمارون
کادیلاک سیمارون یکی از نمونههای ناموفق استراتژیک جنرال موتورز بود. این خودرو بر پایه شورولت کاوالیر ساخته شده و با افزودن تجهیزات لوکس، سعی در ایجاد تصویری گرانقیمت از آن داشت. اما مشتریان انتظار داشتند که کادیلاک واقعی از نظر کیفیت و قدرت با محصولات اقتصادی شورولت تفاوت داشته باشد. نتیجه این بود که سیمارون نتوانست نظر هیچیک از دو گروه مشتریان را جلب کند و به شکست انجامید.
۳. پونتیاک آزتک
پونتیاک آزتک که امروز به عنوان یکی از خودروهای شکستخورده شناخته میشود، در واقع ایدهای جالب داشت. جنرال موتورز قصد داشت خودرویی با قابلیتهای شاسیبلند و راحتی یک خودرو سواری تولید کند. با این حال، طراحی جنجالی و تصمیمات نادرست در فرآیند توسعه به شکست آن انجامید. میزان فروش این خودرو بسیار پایین بود و در نهایت تولید آن متوقف شد.
۴. فولکسواگن فائتون
فولکسواگن فائتون سدان لوکسی بود که به منظور رقابت با مرسدسبنز S-Class و بیامو سری 7 طراحی شده بود. با وجود کیفیت بالا، مشتریان حاضر نبودند برای یک فولکسواگن هزینه بالایی پرداخت کنند. این خودرو در بسیاری از بازارها نتوانست به موفقیت برسد و پس از مدتی تولید آن متوقف شد.
۵. لینکلن بلک وود
لینکلن بلک وود تلاشی ناموفق برای ورود به بازار پیکاپهای لوکس بود. این خودرو با کابینی لوکس عرضه شد، اما فضای بار آن کاربردی نبود و سیستم چهارچرخ محرک نیز در دسترس نبود. بلک وود تنها در چند ماه ابتدایی موفق به فروش ۳۷۹ دستگاه شد و پروژه خیلی زود کنار گذاشته شد.
۶. شورولت SSR
شورولت SSR یکی از متفاوتترین محصولات جنرال موتورز بود که ترکیبی از پیکاپ و خودرو اسپرت را ارائه میداد. با وجود طراحی جذاب، این خودرو نتوانست با وزن و عملکرد خود هماهنگ باشد و در نهایت تولید آن متوقف شد.
۷. نیسان مورانو کراس کابریولت
نیسان مورانو کراس کابریولت یکی از عجیبترین محصولات نیسان بود که سقف آن حذف شده بود. این خودرو نه مزیت شاسیبلند واقعی را داشت و نه جذابیت یک کانورتیبل اسپرت را. در نتیجه، فروش آن بسیار ضعیف بود و تولید آن متوقف شد.
۸. سوزوکی X-90
سوزوکی X-90 ترکیبی از خودرو اسپرت و SUV بود، اما نداشتن قدرت کافی و طراحی غیرمتعارف باعث شد که مشتریان به آن علاقهای نشان ندهند. این خودرو به سرعت از بازار کنار رفت.
۹. فورد تاندربرد مدل ۲۰۰۲
فورد تاندربرد جدید با طراحی رترو و ویژگیهای مدرن نتوانست انتظارات را برآورده کند و فروش آن به شدت کاهش یافت.
۱۰. کادیلاک ELR
کادیلاک ELR، یک کوپه لوکس پلاگین هیبریدی، به دلیل قیمت بالای خود و عدم مزایای کافی برای توجیه این قیمت با استقبال کمی مواجه شد.
۱۱. آکورا ZDX
آکورا ZDX تلاش کرد فرمول جدیدی برای کراساوورها ارائه دهد، اما به دلیل قیمت بالا و طراحی خاص، نتوانست مشتریان را جذب کند.
۱۲. سوبارو بی 9 تریبکا
سوبارو B9 Tribeca به دلیل طراحی نامناسب قسمت جلو با استقبال خوبی مواجه نشد و تولید آن در سال ۲۰۱۴ متوقف شد.
۱۳. کادیلاک BLS
کادیلاک BLS در بازار اروپا با استقبال ضعیفی مواجه شد و نتوانست هویت خاصی برای خود بهدست آورد.
۱۴. شورولت تاهو هیبرید
شورولت تاهو هیبرید با وجود فناوری هیبریدی و قابلیتهای بالا، نتوانست فروش مناسبی داشته باشد و تولید آن متوقف شد.
۱۵. هوندا CR-Z
هوندا CR-Z با وجود ایده جذاب خود، نتوانست به موفقیتی پایدار دست یابد و در نهایت تولید آن متوقف شد.
چرا برندهای بزرگ هم خودروهای ناموفق میسازند؟
مرور این ۱۵ خودرو نشان میدهد که شکست یک محصول همیشه به معنای بد بودن آن نیست. دلایل متعددی شامل طراحی ضعیف، قیمتگذاری نامناسب و زمان عرضه اشتباه میتواند به شکست یک خودرو منجر شود. برندهای بزرگ نیز با وجود تجربه و فناوری، گاهی اوقات دچار اشتباهات استراتژیک میشوند.
