هزینه تبلیغات فولاد مبارکه، باشگاه سپاهان است نه تبلیغ تجاری؛ هشدار

به گزارش فرتاک نیوز؛ هر ساله با انتشار صورت‌های مالی شرکت‌های بورسی در سامانه کدال برای ارائه به مجامع عمومی، موجی از تحلیل‌ها از سوی برخی تحلیل‌گران بازار سرمایه و رسانه‌ها شکل می‌گیرد.

یکی از بندهایی که در سال‌های گذشته نیز دچار سوءبرداشت رسانه‌ای شده، ردیف هزینه‌های تبلیغات است. در این موارد، تحلیل‌گران شتاب‌زده معمولاً کل ارقام را به هزینه‌های جاری روابط عمومی، رپورتاژ رسانه و یا تبلیغات رسانه‌ای نسبت می‌دهند، در حالی که تفکیک سرفصل‌ها ماهیت متفاوتی دارد.

بخش عمده‌ای از آنچه در گزارش‌های مالی گروه فولاد مبارکه با عنوان هزینه تبلیغاتی ثبت می‌شود، بودجه باشگاه سپاهان است. این بودجه در قالب یک قرارداد رسمی تبلیغاتی ثبت می‌شود و با تبلیغات تجاری رایج تفاوت دارد.

بخش دیگری از این ارقام نیز به سرفصل چاپ و انتشارات، گزارش‌های سالانه و مستندسازی‌های فنی مربوط است. تجمیع این موارد تحت یک عنوان کلی سبب می‌شود برخی تحلیل‌ها به این خطا برسند که تمام بودجه صرفاً در بخش تبلیغات متمرکز شده است.

بنگاه‌هایی مانند فولاد مبارکه به‌عنوان پیشرانان صنعت ملی، ساختار مالی شفاف و تحت نظارت دارند. بنابراین تحلیل دقیق صورت‌های مالی در کدال نیازمند عبور از عناوین کلی حسابداری و درک ماهیت هر سرفصل است.