گن صورت کیم کارداشیان جنجال به پا کرد؛ معجزه زیبایی یا حقه بازاریابی؟

این ماسک شبانه، به‌عنوان ابزاری غیرتهاجمی برای زاویه‌سازی فک و کاهش پف صورت معرفی شده و در فضای مجازی، واکنش‌های گسترده‌ای را به همراه داشته است؛ از تبلیغ چهره‌های سرشناس گرفته تا انتقاد پزشکان و حتی شوخی‌های سینمایی با آن.

طراحی و هدف گن صورت اسکیمز

ماسک صورت جدید برند «اسکیمز»، از پارچه‌ای فشرده با الیاف کلاژنی ساخته شده و به شکل یک باند کشی دور چانه، فک و گردن بسته می‌شود. این محصول در دو رنگ ارائه شده و به گفته‌ی برند، برای استفاده‌ی شبانه در روتین‌های پوستی طراحی شده است.

اهداف ادعایی آن عبارت‌اند از: زاویه‌دهی به فک و کاهش افتادگی پوست، بهبود ظاهر صورت بدون نیاز به جراحی زیبایی و کاهش پف صورت و لیفت موقت. کیم کارداشیان این ماسک را جایگزینی غیرتهاجمی برای عمل‌های زیبایی مانند لیفت صورت یا تزریق بوتاکس معرفی کرده است.

دیدگاه متخصصان پوست و زیبایی

با وجود تبلیغات گسترده، بسیاری از متخصصان پوست و زیبایی نسبت به تأثیر واقعی این محصول تردید دارند. به گفته‌ی آن‌ها: «اثر لیفت و جمع‌شدگی آن کاملاً موقتی و صرفاً حاصل فشار مکانیکی بر نواحی نرم صورت است. الیاف کلاژنی موجود در پارچه نمی‌توانند به لایه‌های عمقی پوست نفوذ کنند و تأثیری در جوانسازی واقعی ندارند. استفاده طولانی‌مدت از چنین باندهایی می‌تواند باعث اختلال در گردش لنفاوی، ضعف عضلات صورت و حتی تحریک پوستی شود.»

با این حال، ظاهر ساده، قیمت نسبتاً پایین (در بازه ۴۸ تا ۶۸ دلار) و تبلیغات سنگین در فضای مجازی باعث شد این محصول خیلی زود به پرفروش‌ترین محصول جدید «اسکیمز» تبدیل شود.

آنتونی هاپکینز، شوخی با ماسک یا تبلیغ؟

یکی از اتفاقات جالب و بحث‌برانگیز درباره‌ی این محصول، انتشار ویدیویی از آنتونی هاپکینز، بازیگر مطرح فیلم ترسناک «سکوت بره‌ها» بود. او با پوشیدن این ماسک، که از نظر ظاهری شباهت زیادی به ماسک فلزی هانیبال لکتر دارد و با همان لحن مرموز و نمادین نقش خود، گفت: «سلام کیم! همین حالا احساس می‌کنم ۱۰ سال جوان‌تر شدم!» او در کپشن این ویدیو نیز نوشت: «ممنون کیم. نترس و برای شام بیا خونمون!»

این ویدیو واکنش‌های زیادی را در پی داشت. برخی آن را شوخی هوشمندانه و تبلیغ غیررسمی محصول دانستند، اما بسیاری نیز معتقد بودند آنتونی هاپکینز با طنز تلخ و اشاره‌ای سینمایی، قصد تمسخر این محصول و فضای زیبایی‌های ساختگی را داشته است.

ماسک صورت «اسکیمز» نمونه‌ای واضح از ترکیب بازاریابی هوشمند، زیبایی‌شناسی اینستاگرامی و موج کوتاه‌مدت ترندها در دنیای فشن امروز است. هرچند از لحاظ علمی و پزشکی، اثربخشی آن تایید نشده، اما با بهره‌گیری از چهره‌ی کیم کارداشیان و فضای جذاب بصری، توانسته توجه خریداران و رسانه‌ها را به خود جلب کند. با تمام نقدها و شوخی‌ها، نمی‌توان انکار کرد که برند «اسکیمز» یک‌بار دیگر با یک استراتژی‌ جسورانه، محصولی خلق کرده که بیشتر از عملکرد واقعی، به‌دلیل روایت و حاشیه‌اش به فروش می‌رود.