تاثیر قطعی اینترنت بر سئو سایتهای ایرانی؛ گوگل هم ما را جریمه میکند
هفت روز از قطعی سراسری اینترنت در ایران میگذرد. در این مدت بهجز تعدادی آیپی آزاد، سراسر ایران در خاموشی و سکوت فرورفته است؛ اما این قطعی سراسری چه تبعات سئویی بر انواع وبسایتهای فعال از جمله فروشگاههای اینترنتی، وبسایتهای محتوامحور و سایر فعالان این حوزه دارد؟
در این یادداشت به قلم رضا خانی، کارشناس سئو، به بررسی آسیبهایی که قطعی اینترنت بر کسبوکارهای آنلاینی که تماماً یا بخشی از ترافیک و کاربرهایشان از موتورهای جستجو، از جمله گوگل تامین میشود، میپردازیم.
در شرایط فعلی که دسترسی به اینترنت آزاد برای تعداد کمی از افراد فراهم است، اکثر کسبوکارهای آنلاین، فعالیتهای سئویی خود را ناگزیر تعطیل کردهاند. در شرایط فعلی به دلیل دسترسی نداشتن کاربران به موتورهای جستجوی هوشمند از جمله گوگل، همه وبسایتها شاهد افت شدید ترافیک هستند و فقط کاربرانی که بهصورت درج آدرس وبسایت در مرورگرهای خود (به اصطلاح، کاربر «دایرکت») وارد سایتها میشوند، جزو ترافیک آنها هستند. همچنین سایتهایی که سرورهای خارج از ایران دارند یا سیدیانهای خارجی استفاده میکنند، در شرایط اینترنت ملی ایران در دسترس نیستند. در واقع شرایط از نظر سئو برای همه وبسایتها یکسان است؛ بهجز برخی از سایتها مثل خبرگزاریهای دولتی یا وابسته به نهادهای حاکمیتی.
با بررسی ترافیک ورودی و خروجی به کشور متوجه میشویم به استثنای تعداد انگشتشماری ربات از جمله، فیسبوک بات و توییتر بات، ربات دیگری امکان ورود به فضای آنلاین کشور را ندارد و همینطور امکان ارسال هیچ اطلاعاتی به خارج از کشور وجود ندارد.
اکنون شرایط در رقابتهای سئو برای همه یکسان است؛ چون عملا رقابتی وجود ندارد و تمامی فضای آنلاین کشور در خاموشی مطلق قرار دارد که مثال درست آن، مرگ دستهجمعی اکوسیستم دیجیتال کشور است.
اما نکته مهم این است که تبعات این خاموشی از نظر سئو برای تمامی سایتها چه فروشگاههای اینترنتی و چه سایر سایتها، یکسان و مساوی است؛ نه رباتی وارد سایتها میشود که صفحهای را کشف و خزش کند، نه کاربری از موتورهای جستجو وارد سایتها میشود و نه رتبهای جابجا میشود. البته موتورهای جستجوی ملی وجود دارند که با مراجعه به اکثر آنها متوجه میشویم که این پروژهها مانند خودروی ملی و اینترنت ملی، فاقد کارآیی مورد انتظار بوده و صرفاً چاهیست برای هدر دادن بودجه بیتالمال.
برخلاف باور نادرستی که در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ ایران وجود دارد، در این شرایط سایتی از نظر گوگل حذف یا به اصطلاح، Deindex نخواهد شد. این اتفاق در صورتی رخ میدهد که شاهد قطعی طولانی – بیش از یک ماه – باشیم. بعد از جنگ ۱۲ روزه و با وصل شدن مجدد اینترنت بینالمللی در ایران، شاهد بازگشت سریع ترافیک و رتبه سایتها در نتایج جستجوی گوگل بودیم. فقط در این شرایط، سایتهایی آسیب میبینند که با تکنیکهای کلاهسیاه، فعالیت میکنند. تجربه نشان داده که حتی بعد از مدت کوتاهی، رتبه و ترافیک این سایتها هم برمیگردد؛ بنابراین بحث «نابودی» سئو به دلیل این قطعی چند روزه اینترنت، برداشت صحیحی از وضعیت کنونی سایتها در ایران نیست.
امید است با متصل شدن مجدد اینترنت بینالملل و دسترسی مجدد رباتهای گوگل به سایتهای ایرانی و بعد از گذشت مدتی با بازیابی و کشف مجدد صفحات و لینکهای سایتهای مختلف، ترافیک و رتبههای از دست رفته وبسایتها مجددا به زمان پیش از قطعی اینترنت بازگردد. اما آیا شاهد بازگشت ضرر چند هزار میلیارد تومانی خاموشی اینترنت به کسب و کارهای آنلاین خصوصی و بیاعتمادی به فضای دیجیتال کشور خواهیم بود یا خیر؟ شما بگویید…