از کیم کارداشیان تا ریانا؛ داستان‌هایی از ورشکسته شدن تا موفقیت در دنیای مد و زیبایی
در دنیای مد، زیبایی و نوآوری، موفقیت‌های درخشان اغلب پشتوانه‌ای از رد شدن، شکست و ناامیدی‌های مداوم دارند.
برندها و چهره‌هایی که امروزه الهام‌بخش میلیون‌ها نفر در سراسر دنیا هستند، روزی درهای بسته‌ای را تجربه کرده‌اند که دیگران ممکن است از آن‌ها دلسرد شوند، اما آن‌چه تفاوت اصلی را رقم زد، استمرار، باور به ایده و جسارت در مسیر ماندن بود.
در ادامه به نمونه‌هایی واقعی از برندها و افراد موفقی می‌پردازیم که مسیرشان با رد شدن و شکست شروع شد، اما با پشتکار و نوآوری، جایگاهی جهانی پیدا کردند. با ما همراه باشید.
۱. برند اسکیمز – Kim Kardashian
در ابتدا، تقریباً همه‌ی تولیدکنندگان لباس زیر و فرم‌دهنده‌های بدن، پیشنهاد همکاری کیم کارداشیان را رد کردند. آن‌ها اعتقاد داشتند چنین محصولی فروش نخواهد داشت یا ایده‌ی مناسبی نیست. اما کیم با بودجه و منابع شخصی، کار را جلو برد و برندی با بیش از ۴ میلیارد دلار ارزش ساخت که امروزه در مت گالا و دیگر مراسم‌های رسمی هم دیده می‌شود.
۲. دایسون – James Dyson
کمتر کسی می‌داند که جیمز دایسون برای ساخت اولین جاروبرقی بدون کیسه‌ی خود، ۵۱۲۶ نمونه آزمایشی را شکست خورد. او ۱۵ سال از عمرش را صرف ساخت محصولی کرد که هیچ شرکت تولیدکننده‌ای حاضر نبود به آن توجه کند. اما سرانجام، برند «دایسون» نه‌تنها موفق شد، بلکه تبدیل به معیاری از نوآوری در طراحی و عملکرد شد. امروزه، سشوارها و اتوموهای این برند بسیار مورد توجه قرار دارند.
۳. رود (Rhode) – Hailey Bieber
در سال ۲۰۲۲، وقتی هیلی بیبر پیشنهاد همکاری با برند «سفورا» را مطرح کرد، این برند او را رد کرد. آن‌ها معتقد بودند بازار از برندهای سلبریتی‌محور اشباع شده است. اما هیلی با تمرکز بر فرمولاسیون مینیمال، طراحی شفاف و زیبایی ساده، برند «رود» را به یکی از برندهای ترندی و پرفروش در حوزه اسکین‌کر تبدیل کرد، که حالا توسط همان «سفورا» با افتخار عرضه می‌شود.
۴. اوردینری (The Ordinary)
سرمایه‌گذاران در ابتدا به بنیان‌گذار برند «اوردینری» گفتند که محصولاتت زیادی ساده هستند و مردم سراغ آن‌ها نمی‌روند. آن‌ها به طراحی صنعتی و نام‌های علمی محصولات ایراد می‌گرفتند. اما این برند با قیمت‌گذاری صادقانه و فرمول‌های مؤثر، انقلابی در بازار مراقبت پوست ایجاد کرد و اکنون زیرمجموعه‌ی کمپانی Estée Lauder با فروش میلیونی است.
۵. آنا وینتور (Anna Wintour)
امروزه او چهره‌ی افسانه‌ای دنیای مد است، اما در ابتدای مسیر، از مجله «Harper’s Bazaar» اخراج شد. دلیل اخراج؟ ایده‌هایی که به گفته مدیران وقت، «بیش از حد جلوتر از زمان خود بودند.» اما آنا مسیرش را ادامه داد و با ورود به «Vogue»، مجله را دگرگون کرد. حالا او بیش از چهار دهه است که صدای غالب صنعت مد به شمار می‌آید.
۶. ماگهای استنلی (Stanley)
محصولی که امروز روی میز و در دست بسیاری از اینفلوئنسرها و مادران تیک‌تاکی دیده می‌شود، در واقع بیش از ۱۱۰ سال پیش تولید شد. اما تا دهه‌ی گذشته، استنلی تقریباً گمنام بود. تنها با کمک بازاریابی دقیق در فضای مجازی و توجه به رنگ‌بندی‌های خاص، استنلی به ناگهان از یک برند صنعتی به یک ترند فراگیر جهانی در دنیای ماگهای نوشیدنی قابل حمل تبدیل شد.
۷. فنتی بیوتی (Fenty Beauty) – Rihanna
وقتی ریانا اعلام کرد می‌خواهد برند آرایشی‌اش را با ۴۰ رنگ کرم‌پودر در همان شروع کار عرضه کند، بسیاری از متخصصان گفتند: «این کار تجاری نیست، فروش نخواهد داشت.» اما در همان روز اول، برند فنتی ۷۲ میلیون دلار فروش کرد. این برند حالا به نمادی از تنوع، پذیرش و نگاه جامع در زیبایی تبدیل شده است.
۸. اما چمبرلین (Emma Chamberlain)
اما در ماه‌های اول شروع فعالیت در یوتیوب، فقط ۳۰ دنبال‌کننده داشت. او با تلفن همراه فیلم می‌گرفت، ویدیوها را خودش ادیت می‌کرد و با وجود بازخوردهای منفی، ادامه داد. حالا او یکی از موثرترین چهره‌های دیجیتال در جهان است، با برند قهوه‌ی خودش، همکاری با برند «لوئی ویتون» و میلیون‌ها فالوئر وفادار.
جمع‌بندی
موفقیت، همیشه بلافاصله و ساده به دست نمی‌آید. پشت هر برند بزرگ یا چهره‌ی محبوب، داستانی از شکست‌های مداوم، درهای بسته و انتقادهایی قرار دارد که می‌توانستند جلوی پیشرفت آن‌ها را بگیرند، اما آن‌چه باعث پیروزی شد، استمرار، خلاقیت و نترسیدن از رد شدن بود.